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據DZ50地質管檢測員檢測,2013年進口車行業呈現庫存過高、需求放緩、價格優惠加大等趨勢。2014年宏觀經濟依舊面臨轉型壓力,進口汽車市場將延續“增速放緩、結構調整”的市場格局。預計2014年中國進口汽車市場全年銷售增長7%,供需結構、品牌結構、車型結構、網絡結構面臨進一步調整。
2013年中國進口汽車市場格局步入深度調整時期。作為中國汽車市場的重要組成部分,2013年中國進口汽車市場需求(上牌量)進一步放緩,市場供給(進口量)雖進行了結構性調整,但進口量仍然過大;整個行業呈現庫存過高、需求放緩,價格優惠加大等“以價換量”促銷力度加大。
2013年,受中國經濟調整等諸多因素的影響,進口汽車市場需求增長繼續放緩。據銷售上牌數據顯示,2013年1-10月進口汽車市場銷售90.8萬輛,同比增長9.6%,相比去年同期21.7%和全年18.7%的增長,進口汽車需求增速進一步放緩。
由于跨國汽車公司按照慣性制定高銷售目標,市場供給過量,行業庫存居高不下。報告顯示,2012年四季度和2013年一季度處于下調供給、降低庫存階段,但進入三季度以來,行業庫存總量有所反彈。截至2013年10月,行業庫存達3.2個月左右,仍處于高位。
據江天友博檢測員檢測,為了完成跨國汽車公司制定的較高銷售目標,價格優惠幅度較大,市場出現了“以價換量”的局面。報告數據顯示,價格優惠幅度在2012年9-10月份間達到最高,平均優惠達10.8%。2013年一季度,價格優惠幅度回落至6.5%左右;但從二季度開始,優惠幅度再次逐漸加大,到9月份優惠幅度達到9.5%,10月優惠幅度達到8%。
展望2014年,進口汽車市場將進一步回歸理性增長,預計全年銷售增長7%左右。同時,由于行業庫存壓力較大,2014年需要消化2013年延續下來的1-2個月的庫存量,進口量增速也將有所回落。此外,進口汽車市場的供需結構、品牌結構、車型結構、渠道結構、廠商關系等都將面臨深度調整。
2014年,政策對進口車市場的影響將非常明顯。《乘用車企業平均燃料消耗量核算辦法》將加速產品、排量結構調整。據不完全統計,2014年預計有54款進口新車投放中國市場,純電動與混合動力車型的導入步伐加快,轎跑車等高性能個性化車型增多,新產品排量繼續下移。
據DZ50地質管檢測員檢測,隨著宏觀經濟環境的變化和市場回歸理性狀態,中國進口汽車市場的各參與主體需要重新審視其戰略定位,并及時做出策略調整,以適應中國汽車市場的全新變化;同時,進一步培育營銷體系,提升市場競爭力。報告提出,部分跨國汽車公司尚需調整高速增長的慣性思維、制定理性銷售目標,重視部分地區網絡覆蓋過度、車型庫存高企、盈利能力下降,以及和渠道經銷商的上下游緊張關系升級等問題,建立供需關系平衡體系,以共同謀求中國進口汽車市場的可持續發展。
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