作為電視媒體中的“國(guó)家隊(duì)”，中央電視臺(tái)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為推進(jìn)和提升央視工作的重要驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新、原始創(chuàng)新能力。

　據(jù)DZ50鋼管調(diào)查員調(diào)查得知，圍繞這一戰(zhàn)略任務(wù)，央視在全臺(tái)層面全面實(shí)施“五式工作法”：一是課題式設(shè)計(jì)。央視現(xiàn)在已對(duì)2017年重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃，各頻道提交明年的創(chuàng)新節(jié)目、項(xiàng)目已達(dá)100多項(xiàng)。二是項(xiàng)目式管理，建立起重點(diǎn)項(xiàng)目攻關(guān)機(jī)制，做到“一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、一位臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、一套人馬、一抓到底”。三是工程式推進(jìn)，在全臺(tái)實(shí)施“名品名欄目工程”，對(duì)“種子項(xiàng)目”進(jìn)行重點(diǎn)培育，給予專項(xiàng)保障，經(jīng)量化考核達(dá)標(biāo)成為“名品名欄目”后，給予重獎(jiǎng)。四是臺(tái)賬式督查，各頻道梳理分解工作任務(wù)，建立工作臺(tái)賬，明確創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)、完成時(shí)限、驗(yàn)收時(shí)間。五是績(jī)效式考核，對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，及時(shí)分析評(píng)估，提出節(jié)目改進(jìn)建議和編排優(yōu)化建議，強(qiáng)化績(jī)效式考核。

　　

　　在勾畫(huà)出清晰的創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時(shí)，中央電視臺(tái)也注重人、財(cái)、物等管理政策與機(jī)制配套，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新要素整合，激發(fā)整體創(chuàng)新活力，推動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略落細(xì)落小落實(shí)。主要包括以下幾方面的創(chuàng)新管理實(shí)踐：

　　

　　一是夯實(shí)創(chuàng)新管理的制度基礎(chǔ)。為匹配全臺(tái)創(chuàng)新戰(zhàn)略，適應(yīng)整體創(chuàng)新形勢(shì)，央視近年來(lái)先后探索出臺(tái)《新節(jié)目研發(fā)管理辦法》《與社會(huì)公司合作制作大型創(chuàng)新型節(jié)目管理辦法》等創(chuàng)新管理文件，為創(chuàng)新工作保駕護(hù)航。

　　

　　二是完善創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制。2010年起，中央電視臺(tái)拿出廣告收入的1%約2億元作為創(chuàng)新基金，對(duì)經(jīng)過(guò)評(píng)估后的潛力項(xiàng)目進(jìn)行“風(fēng)險(xiǎn)投資”，重點(diǎn)用于創(chuàng)意方案策劃，進(jìn)行樣片制作，鼓勵(lì)開(kāi)展多種類(lèi)型自主創(chuàng)新活動(dòng)。

　　

　　三是突出媒體融合重點(diǎn)工作。由臺(tái)長(zhǎng)牽頭成立臺(tái)媒體融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，推進(jìn)電視與新媒體深度融合、一體發(fā)展，制訂《中央電視臺(tái)關(guān)于推進(jìn)媒體融合工作的建議》等綱領(lǐng)性文件。

　　

　　四是搭建央視創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。2014年起中央電視臺(tái)開(kāi)始建立“SCR電視實(shí)驗(yàn)室”測(cè)試平臺(tái)，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)測(cè)，測(cè)試節(jié)目的觀眾喜好度、興趣點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)等。

　　

　　五是培育自主創(chuàng)新人才。中央電視臺(tái)從2011年開(kāi)始面向全臺(tái)職工舉辦節(jié)目創(chuàng)意大賽，首屆大賽投入260萬(wàn)現(xiàn)金對(duì)獲獎(jiǎng)人員給予重獎(jiǎng)。從2015年起，又通過(guò)創(chuàng)意大賽選拔優(yōu)秀創(chuàng)新人才赴國(guó)外進(jìn)行創(chuàng)新培訓(xùn)。經(jīng)過(guò)國(guó)際培育孵化，參賽項(xiàng)目被列為頻道重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目，有的甚至拿到了5000萬(wàn)元的節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)。

六是整合國(guó)際創(chuàng)新資源。在整合國(guó)際創(chuàng)新資源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)集成創(chuàng)新，也是提升原始創(chuàng)新能力的重要途徑。今年6月，中央電視臺(tái)與英國(guó)電影電視制作人聯(lián)盟PACT聯(lián)合舉辦節(jié)目創(chuàng)新國(guó)際合作論壇，就紀(jì)錄片、真人秀節(jié)目創(chuàng)作，媒體融合傳播等主題進(jìn)行深入研討。

　　

　　七是明確創(chuàng)新評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。央視將創(chuàng)新性指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)傳播指標(biāo)、融合傳播等要素納入綜合評(píng)價(jià)體系，以引導(dǎo)節(jié)目一線強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、提升創(chuàng)新動(dòng)力。

　　

　　在全臺(tái)創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新管理配套舉措支持之下，推出了一批有亮點(diǎn)、有特色的創(chuàng)新節(jié)目。

　　

　　構(gòu)筑多維宣傳矩陣形成合力，創(chuàng)新主題主線宣傳報(bào)道，彰顯輿論引導(dǎo)力。中央電視臺(tái)以“《新聞聯(lián)播》頭條工程”為抓手，創(chuàng)新升級(jí)運(yùn)作機(jī)制，超前策劃，持續(xù)發(fā)力主題主線報(bào)道，連續(xù)推出《新常態(tài)下的變革》《治國(guó)理政新實(shí)踐》等專欄，與系列報(bào)道有機(jī)編排、交相呼應(yīng)、無(wú)縫鏈接。

　　

　　以人民為中心，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)新傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。央視綜合頻道《等著我》節(jié)目播出兩季，已獲得了“現(xiàn)象級(jí)”的口碑和影響力，第二季11期節(jié)目中，單期全國(guó)網(wǎng)收視率最高為2.63%，平均收視率2.25%，多期位列同時(shí)段全國(guó)收視第一，創(chuàng)“一黃”時(shí)段季播節(jié)目收視新高。

　　

　　弘揚(yáng)先進(jìn)文化，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，以文化底蘊(yùn)、民族智慧重塑中華文化生命力。《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目大力傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈。

　　

　　加強(qiáng)媒體融合傳播、及時(shí)回應(yīng)輿情熱點(diǎn)、創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式。目前，“央視新聞”新媒體總用戶數(shù)已突破2.6億。2016年央視中文國(guó)際頻道推出了國(guó)內(nèi)首檔融媒體新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》。節(jié)目自3月播出以來(lái)，微信公眾號(hào)用戶量迅速突破百萬(wàn)，最高在線互動(dòng)數(shù)達(dá)375萬(wàn)人次，目前已經(jīng)連續(xù)5期收視率達(dá)到1%以上，在全國(guó)新聞評(píng)論欄目中居領(lǐng)先地位——DZ50鋼管

　　

　　聚焦創(chuàng)新前沿，探索大數(shù)據(jù)及可視化技術(shù)，積極開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新實(shí)踐。近年來(lái)，先后推出《數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)》《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》等數(shù)據(jù)新聞特別報(bào)道，在大數(shù)據(jù)及可視化技術(shù)運(yùn)用等方面開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳報(bào)道創(chuàng)新的先河。